(记者/陈亮)公司(Nasdaq:SINA)公布了截至2005年9月30日的第三季度初步财务报告。财报显示,第三季度净营收较去年同期下降5%,达4960万美元,符合公司先前4900万美元至5200万美元的预期。而根据美国通用会计准则(USGAAP),第三季度净利润较去年同期下降37%,达910万美元。

无线收入出现较大下降

对于这一大幅度的下降,方面给出的解释是,“公司为吸纳订制式短信产品付费用户,在电视和广播方面产生了大大超出往季的广告开支。与订制式短信产品相关的直接广告开支总额达到了670万美元,占第三季度销售及市场开支的43%。”

首席执行长汪延表示:“尽管订制式短信产品的广告开支在第三季度出现了超乎预期的大幅增长,我们仍相信我们的做法是正确的,因为我们相信这类广告活动所带来的订制用户将在未来几个季度为公司带来收益。”

除了广告费用的增加之外,在第三季度的无线收入也出现了较大的下降,第三季度彩信营收较上季度下滑了37%,只有130万美元,主要原因是中国移动自今年第一季度末起,启用了新的收费平台。这一点在今年已经严重影响到收购的SP公司深圳网兴科技的业务表现。估计这一政策因素也将影响到近期即将公布的其他门户网站的财报。

移动增值服务市场竞争日趋激烈

值得注意的一点是,目前门户网站利润下降的原因还在于市场推广费用的大幅度增加。第三季度运营开支总计2440万美元,较2004年同期的1880万美元增长30%,较上季度的2040万美元增长20%。移动增值服务市场推广费用的增加是运营开支较去年同期增长的主要原因。而这一现象,已经连续几个季度出现在的财报中。由于移动增值服务市场的竞争日趋激烈,市场推广的难度增大,所以,各大以移动增值业务为重要收入来源的公司都大幅度增加了在市场推广方面的开支。

但是这样的市场投入是否能换来超值的回报还很难说,随着运营商对该市场主导性的增强,SP企业可以从市场上获得的利润将越来越薄,有分析师建议,应加大在其他收入领域的注意力,避免受运营商因素的影响而导致整体收入下滑。

来源:南方日报

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